La organización se convierte entonces en aquel amigo fiel que está presente en todo momento y que cumple, indirectamente, con aquellas expectativas que han surgido de manera inconsciente en el individuo. Para los consumidores éstos tienen significados distintos y cumplen funciones diferentes. Slogan – Advertising – Brands – Growth – Influence – Construction. Un estudio comparativo, en la historia”. Sin embargo, realizar un análisis pertinente que conlleve a entender mejor los efectos que tiene el eslogan con las características que lo hacen una herramienta esencial para la organización y su marca, resulta relevante para todos aquellos empresarios que planean iniciar un emprendimiento a una escala mayor y necesiten informarse, comprender esta temática sin duda le brinda un mayor grado de ventaja en comparación a las demás entidades. Para ello existen herramientas que reconfortan la diferenciación del producto y por ende la distintividad de la marca. Al crear un eslogan creativo este será recordado por una  mayor cantidad de audiencia, las cuales no todas las marcas logran reunir mediante el  apego de un eslogan (Ortega et al., 2006). Actualmente los índices de competitividad crecen cada vez más, así mismo los riesgos de fracasar en el mercado y la necesidad de sobrevivir en él. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/631/63125563002.pdf Los cuales a su vez generan el surgimiento potencial de grupos que siguen a la marca que está representando a una determinada institución. Dicho esto, un eslogan puede ser una parte esencial de cualquier estrategia de marca. El desarrollo de este análisis permite conocer los aportes del eslogan como elemento sustancial en el proceso de construcción de marcas. Lemas y eslóganes institucionales en su capacidad de pensarnos ¿Y las universidades?”. En línea: 2016, p.181-201. No sólo se trata de generar un mayor alcance, sino a su vez, consolidar estrechamente un eslogan con los miembros de la sociedad hasta que el eslogan se apropie de una marca y a su vez esta se apropie de la organización. Uno de los elementos de un anuncio de publicidad que suele acompañar al logotipo es el eslogan. J. (2012): “Evolución y desarrollo del eslogan publicitario: tercer análisis”. En este punto, es necesario obtener un elemento que vaya más allá de lo visual, como lo hemos visto en los acápites anteriores, y más bien no se limite a ello; el eslogan. La realidad traída por la pandemia tuvo, Estamos frente al ocaso de uno de los años más extraños, de cambios y de afectaciones económicas. (2016): “Caracterización del proceso de diseño de productos de una empresa prestadora de servicios de diseño. D. (2006): “Construcción de marcas, una forma de competir”. ELEMENTOS 3. Para que puedan surgir comunidades de marca y la empresa pueda sacar provecho de las mismas, la marca debe tener la capacidad de reflejar un concepto que denote compromiso con el consumidor. Sé breve y concéntrate en crear una frase corta que no pierda el significado. “En la actualidad, existen varios seguimientos de gestión de marca de las ciudades y los países, unos focalizados en establecer los mejores lugares para hacer negocios (o los de mejor competitividad) o en determinar los índices de confianza, transparencia, felicidad, gobernabilidad, entre otros” (Fuentes, 2007:84). Sin embargo, no todos los eslóganes responden a patrones específicos, por lo que se puede decir que existen tres tipos diferentes de slogan. El eslogan se convierte en la vía de acceso y de unión entre el consumidor y la empresa. Si el producto es identificado por su el eslogan empleado en la Marca, generalmente se realiza la implementación del eslogan en el producto para que los consumidores puedan identificar la marca y a la vez se pueda ampliar la notoriedad (Ortega et al., 2006). Obtenido de Por medio del eslogan se realiza una simplificación de la idea original de la marca (Hoyos, 2018). Al mantener una relación de valores y tradiciones de una cultura o sociedad entre la marca y el consumidor, se logra una autenticidad con esta, ya que al comprender desde otro punto de vista los valores que la marca está otorgando a una audiencia de mercado, nacerá un valor convincente e especial con la marca. El significado de tales formas varía de acuerdo al contexto en el que se desarrolla, independientemente la vida de cada consumidor. Therefore, the epistemological basis of this essay is pragmatism since it emphasizes the usefulness of knowledge and determines the validity of knowledge. Es muy importante saber que una marca debe tener un enlace directo con el eslogan, ya que este complementa la ideología y los valores que la organización quiere representar mediante una marca, ya sea directamente en su producto o en la imagen de marca para llegar con mayor eficiencia al consumidor. Obtenido de  http://www.scielo.org.co/pdf/inno/v16n27/v16n27a09.pdf La letra escrita es un signo semiótico cuyo significante - representación gráfica- puede adoptar muy distintas formas” (Subiela, 2013: 43). Es una frase breve que suele aparecer acompañando al logotipo con el objetivo de comunicar la filosofía de la marca de una forma resumida. Dyna, N. 199, 2016, p. 148-156. C, Moreno. Del mismo modo, podrás destacar cualquier particularidad de tus productos o servicios que la competencia no ofrezca. Sus objetivos o intereses específicos están direccionados a aquellos aspectos que le resultan favorables desde otros ámbitos, principalmente desde el económico y social. Sin duda alguna es necesario elaborar minuciosamente aquellos signos que harán de esa marca una marca única con identidad fija e irremplazable en el mundo comercial. Este se crea con el propósito de tomar un lugar en el subconsciente de las personas para que la marca pueda generar posteriormente una buena comercialización  (Gonzales, 2016). Elementos 1. De esta manera los individuos estarán sumidos dentro de un mundo de consumo llenando de beneficios constantes a la marca, debido a la propagación de información que realizan de manera gratuita y sin intención. Un eslogan debe ser comprendido de manera única independientemente del medio publicitario que se utilice, para poder adquirir la forma más conveniente, en que los medios concedan la utilización de un eslogan (Ortega et al., 2006). El eslogan es un componente indispensable para el proceso de creación de marca. El eslogan contiene diferentes contextos, dependiendo del mercado al que se aplique, es importante considerarlo para que una marca recién elaborada tenga un mayor índice de estabilidad en el mercado. Por lo tanto, “otorgar a las compañías una identidad de marca (que hace que la empresa sea percibida por medio de lo que proyecta su signo representativo), haciendo que el vínculo existente entre marcas y productos, se replantee, y estas adquieran una trascendencia y un alcance mucho mayores” (Cepeda, 2014: 131). Los consumidores actuales no son tan fáciles de persuadir como lo eran años atrás. The analysis starts from the premise that the slogan is related to the emergence of trademarks through its application within a commercial space. Herrero, J. “Responsabilidad Social Empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión”. Recuperado el 15 de julio del 2019. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/tend/v18n2/v18n2a04.pdf El concepto de competividad es aquel que no solo involucra una competividad o enemistad entre marcas por lo contrario este concepto abarca otras variables como las posibilidades que tiene la marca para entender a una sociedad objetiva y así lograr su permanencia en el mercado (Hernández et al., 2018). En revista El Ágora USB, N. 2, julio-diciembre 2016, p. 547-569. Es necesario tanto para quienes están construyendo la marca como para los consumidores, pues este es el que inicia el vínculo más fuerte con la marca. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/2654/265433711009.pdf Para que de una forma u otra estos se sientan escuchados y atendidos sin necesidad de pedirlo específicamente ni de manera directa. A su vez, depende de cómo estos se conecten con la sociedad, ya sea por ideales, sentimientos o mediante las necesidades que tenga una sociedad de consumidores, pero lo relevante en estos signos es el significado que le otorga cada ciudadano. Pues, únicamente de esta manera es como se desarrollan los lazos emotivos que conlleven al cliente a elegir cualquier insumo que le pertenezca a esta nueva marca. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/1872/187221060007.pdf Obtenido de     http://www.redalyc.org/pdf/398/39801706.pdf Mantener una relación entre los socios, proveedores y la audiencia de consumo, brinda el poder realizar un mejor producto o servicio, por medio de una utilidad beneficiosa en el producto como un acortamiento de costos y mejora de la calidad (Del Río et al., 2017).